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从《战狼2》看对赌协议是电影的救命药草or毒药?

rx online 《战狼2》上映二十一天,票房超47亿,且涨势仍在继续。当初与《战狼2》签订“对赌协议”的北…

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《战狼2》上映二十一天,票房超47亿,且涨势仍在继续。当初与《战狼2》签订“对赌协议”的北京文化赚了个满盆满钵。

对赌协议,指的是投资方与融资方在还无法确定未来发展情况的时候,双方就某一产品达成的约定。若约定的条件出现,由投资方行使一种权利,若约定的条件不出现,则由融资方行使权力,“对赌协议”在电影行业里往往被称作“保底发行”。近些年来,随着资本不断深入电影行业,电影背后的对赌协议愈演愈烈,给中国电影市场带来了巨大的影响。

保底发行一般由发行方先对影片进行市场预估,与制作方约定一个电影票房的保底金额。在电影上映之后即使票房没有达到当初给定的保底数目,保底方也要按照约定给制作方约定好的保底金额;如果票房上映之后所得票房高于保底数额,那么保底方将与制作方共享票房收益,并获得高比例的分账。正在上映的《战狼2》和之前上映的《叶问3》、《美人鱼》、《我不是潘金莲》等片,都采用了这种发行模式。

电影市场繁荣引发资本“豪赌”

第一个在中国进行票房保底发行的电影是2013年上映的《西游降魔篇》,其8800万的票房保底由华谊兄弟所出,最终《西游降魔篇》获得了近13亿的高票房收入,保底方华谊兄弟获得约4亿的票房分成,约2.5亿元的净收益和发行代理费。自此,中影、微影时代、耀莱等电影企业陆续加入保底发行大军,对赌大军在电影行业发展壮大的原因有以下几点。

首先,电影对自身信心不足。电影的票房除了自身原因之外还有受无法预料的运气影响,除非对自己的影片极度自信,否则在出现保底和不保底两种情况下,为了快速的获取利益和避免票房的失利风险,出品方一般会选择保底这一相对保险的方式。

同时,由于近年来中国电影票房市场整体呈现一种低迷的状态,票房过10亿元者寥寥无几,获得极大成功的电影更没有几部,这种市场打击让电影逐渐没有“自信”,给保底方增加了讨价还价的机会。

其次,保底成功能带来巨大收益。2016年,周星驰执导的电影《美人鱼》由和和影业、龙腾艺都和光线传媒等发行方对《美人鱼》签下了近20亿元的票房保底协议。最后电影以34亿元的高票房完美收尾,对《美人鱼》进行保底的发行方由此获得了巨大的收益。对赌协议虽说存在的风险很大,但它的收益也很让人心动,保底发行就是个“以小博大”的赌博事件,靠对赌就能一夜暴富、一举成名的诱惑让不少影业加入对赌的阵营。

最后,电影院和观影人数的增加为票房提供了条件。截止2016年,我国电影院有8051家,银幕总数有41,179块,观影人次超13亿次;截至今年5月,我国的影院整体观影人次达6.67亿,同比提升九个百分点。2017年国内影院数量预计将达到1万家左右,电影市场规模的壮大让对赌军团看到了商机。保底发行之所以在电影界呈爆发式增长,归根结底还是因为近几年几个因电影保底成功而大赚特赚,让发行方尝到了甜头。

2014年北京文化和中影股份与《心花路放》签订了5亿元的保底协议,最后电影以11.8亿的高票房收尾,北京文化的成功保底可以从中拿到25%的分成。

2015年21控股与《港囧》进行了9亿元的保底协议,最终《港囧》获得16亿票房。2016年上映的《美人鱼》,以和和影业为首的几家公司保底票房近20亿,最终票房突破34亿元,又是保底方的一次大胜利。

经历过去年电影市场440亿元的大爆发后,今年的电影市场已然不缺资本,对赌变豪赌。由资本保驾护航下的电影看似一帆风顺的发展,但隐藏在其背后的问题时刻阻碍电影向正轨方向的发展。

对赌协议盛行之下问题频发

近年来,“保底发行”在电影行业中出现的频率越来越高,成功案例如目前处于票房首位的《战狼2》,其票房保底为8亿元,上映二十一天票房就超47亿元,《战狼2》的保底发行方北京文化可以称得上是“大赢家”。然而,并不是所有的保底都有利益可收,保底方高收益的背后存在着诸多的问题。

其一,为了获取高额收益,票房造假事件层出不穷。《叶问3》的保底发行便是一个充满“邪性”的极端个案,其票房造假事件被炒的沸沸扬扬,上映半个月共有7600余场放映涉嫌造假,涉及票房达3200万元。之后的票房造假事件也不在少数,为了达到保底的数目,各影院出现午夜“幽灵场”的情况数不胜数,人们对电影的关注从剧情、制作等转到了票房上,票房成了电影制作的最终目的。《叶问3》的票房造假事件牵连甚广,“票房黑幕”事件引起了社会的极大关注。

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作者: 网站博主

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