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新零售的另一场核爆:万亿供应链改造加速

市场大脑与城市大脑、工业大脑异曲同工,如同批发…

市场大脑与城市大脑、工业大脑异曲同工,如同批发市场的神经中枢。现场演示可见,一张蓝色的屏幕上,闪烁的图表与数据实时更新,温州大象城的人流量、顾客指标、楼层分布、来源城市以及经营画像、商品销售等,一目了然。在此之前,对于批发档口与市场而言,线下流量就像一个黑匣子,谁来了,买了什么,卖去了哪里一概不知,遑论精细化运营。黑科技正影响着零售之外的批发环节

近百家批发市场集中签约

一个月前,8月23日的广州中港皮具城秋季采购会上,1688智慧市场与中港皮具城进行了战略签约,这是广州市场集中签约的最后一站。在此之前的半个月,阿里巴巴CBU智慧市场总经理田园和他的团队顶着酷热与台风,奔走于广州、东莞等地,先后与广东省服装协会、南方大厦数码市场、白马服装市场等达成合作协议。不足月余,广东原创设计师品牌馆便已经上线1688。全国各地零售商家及卖家,可在线采购经过专业买手挑选、组货的原创服装,或者循着档口信息,到线下看货、交易。

广货通天下,商务部数据显示,2017年广州批发零售商品销售总额达55972亿元。与广州几家头部批发市场达成合作,给智慧市场团队带来莫大的信心。

密集签约和快速上线的背后,意味着阿里巴巴改造B端线下流量聚集地的战略,有了实质性的进展。

这些签约的批发市场在此前的商业流通中地位斐然。寸土寸金的白马服装市场是广州流花商圈的核心。流花商圈起源于上世纪80年代末,北起环市路、广州火车站,南到流花路,东至解放路,面积2 .3平方公里。这里是全国服装贸易发源地,年交易量占全国服装行业的1/3。中港皮具城的年交易额近30亿,同样隶属于白马集团。

南方大厦作为世界电子产品交易中心之一,“广深高速堵车,世界电子市场就要抖三抖”,南方大厦流传的这句名言昭示了它在电子配件交易市场中的地位。目前,南方大厦有1000家档口,年交易额近300亿,与华强北在内贸上不俗的表现不同,南方大厦的客人,主要来自境外,迪拜、伊斯坦布尔、曼谷、欧洲以及北美。

有着二、三十年历史,作为专业市场的缩影,南方大厦与白马做出的探索与改变,是阿里巴巴激活线下专业市场的范本。

智慧市场峰会上,田园透露,自2017年12月智慧市场部门成立以来,已有近百家专业市场与1688签约。合作内容围绕线上精准、线下数字化升级、市场内贴身服务等方面展开。具体而言,阿里巴巴将搭建线上的市场专区,并通过ERP系统对线下批发市场进行智慧化改造。与此同时,1688小二及合作伙伴将走到线下,为市场商家提供深度的贴身服务,包括运营支持及金融服务等。

在广州,南方大厦的1688电商服务中心业已落成。作为线上线下融合的全新实践,1688商学院也将于此设立广州分院。服务中心在南方大厦的顶楼,每天下午四点的电商课都会吸引许多档口商家。“以前没有这样好的机会,我们是电商的小学生,现在回到课堂,从头开始。” Apollo Music的老板张晓锰告诉《天下网商》记者。这家专注智能音箱的档口,触网不到一个月,单款产品的销售便超过5000台。

南大数码的总经理何芳回忆,几年前,南方大厦的商家也曾尝试在阿里巴巴国际站上开设旗舰店,因为运营能力等原因,最终不了了之。线下服务中心落地之后,效果立竿见影。“商家,以前不过几百人观看,现在经常超过1万人。”1688的小二表示,对电子产品to B来说,这个直播观看数已算非常成功。

事实上,B端档口老板与淘宝卖家,对于应用的熟悉程度差距悬殊,许多淘宝卖家已经十分熟稔的玩法,在批发档口依然新潮。9月19日,1688商+直播同时启动了湖南卫视主持人带你逛市场的官方PGC直播活动。尽管明星直播、直播,在零售端已经属于常规操作了,但是在B端仍然是初次尝试。

中港秋季采购会上,直播的元素同样随处可见。T台走秀在1688上直播,直接链接了电商场景,新品发布和采购的链路被缩短到一个直播间里。据1688透露,边秀边买的进店转化率超过75%。这些都与市场大脑一起,构成了智慧市场推动传统专业市场转型升级,打造智慧供应链战略的一部分。

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作者: 网站博主

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